Şimdi kısa bir reklam arası var!

[ilk_nur]

Şimdi kısa bir reklam arası var!

Ümit Besen bisküvi

Seda Sayan patates cipsi reklamı yapıyor... Her reklamda ünlü bir ismin yer alması ise 'kolaya kaçmak' olarak yorumlanıyor. Reklam sektörü yöneticileri

konuya açıklık getirdi

REKLAMLARDA 'ÜNLÜ' KULLANMAK ŞART MI?
Tarkan portakal

Ümit Besen bisküvi

Seda Sayan patates cipsi

Orhan Gencebay GSM operatörü

Ersin Korkut çekirdek ve geniş Aile'nin Cevahir'i ticari araç tanıtıyor... Şarkıcıların

türkücülerin

TV yıldızlarının

dizi oyuncularının cirit attığı reklam kuşaklarında 'ünlüsüz' reklam filmine neredeyse rastlamaz olduk. Peki

reklam sektöründe bu kadar ünlünün işi ne? Yoksa reklamcılar

"Bir ünlü buluruz

yaparız reklamı olur biter" kolaylığına mı kaçıyor? 'Marketing Türkiye' dergisi

mart sayısında konuyu masaya yatırdı. Özgüç Kozan'ın kaleme aldığı dosyada; reklamcılar

reklam verenler ve tüketici konuştu...

ESKİ BİR YÖNTEM
Ersin Salman (Reklam duayeni): "Tiger Woods'un büyük başarısının küçük sırrı nedir? Bu sorunun cevabı olarak

hemen alt satıra bir golf topu markasını yazabiliriz ya da isterseniz bir prezervatif markasını... Hangisi daha doğru bir ünlü kullanımı olur sizce? Bence Tiger Woods

iki ay önce golf topu için en doğru seçim olurdu

bugünse sanırım prezervatif için daha uygun düşer... Reklamlarda ünlü kullanımı

reklamın tarihi kadar eski bir yöntem. Zamanlamayı doğru yapar

doğru marka için

doğru ünlüyü seçerseniz; ürüne önemli bir iletişim kolaylığı sağlarsınız. Korkmayın

ünlüler reklamınızı yemez!"

İzmir Tolga (Beyinistanbul): "Dışarıdan bakıldığında

ünlü kullanımı garantili sonuç veren

karmaşık görünmeyen bir reklam türü. Doğru ellerde olduğunda ise çok etkili! Türk Telekom

doğru reklam stratejisiyle birlikte Cem Yılmaz'ı kullanmasaydı

bugün ulaştığı başarıyı kolay kolay elde edemezdi. Pepsi Cola

vaktinde Coca-Cola'ya karşı Michael Jackson'ı kullanmasaydı

bugünkü noktada bulunamazdı."

FİKİR ÖNEMLİ
Yaşar Akbaş (Markam Leo Burnett): "Ünlü kullanmak yaratıcılığın önünde bir engel değil. Doğru kullandığınızda elbette bir değer yaratacaktır. Ama her şeyin başı iyi fikir! Eğer kuvvetli bir fikriniz varsa

ünlü sadece bu fikri en doğru şekilde hayata geçirmenize yardım eden itici bir güç olacaktır. Ünlü kullanmak gerektiğinde

marka bütçesinin de kuvvetli olması gerekir."

Kayhan Şardan (Güzel Sanatlar Saatchi & Saatchi): "Reklamda 'ünlü kesin başarı getirir' ya da 'kesinlikle markanın önüne geçer' gibi genellemelerin hepsi yanlış. İşin içine ünlü girince

gözetilmesi gereken başka değerler oluşuyor

daha hassas bir denge kurulması gerekiyor. Bir anlamda reklam yaratıcısının özgürlüğünü çeşitli bakımlardan kısıtlanmış oluyor."

AŞIRIYA KAÇILIYOR
Kurtcebe Turgul (Medina Turgul DDB): "Uygun ünlüyle yapılan iyi bir kampanya

hem ünlüyü hem markayı yukarı çeker. Kimse kimsenin önüne geçmez. Reklamda ünlü

gerektiği için kullanılır. Üstelik

ünlüyle yaratıcı ve etkili bir reklam yapmak

en az onsuz yapmak kadar zahmetli bir iştir.

Rauf Kösemen (Myra Ajans): "Şu sıralar Tarkan'ın başına gelenler üç ya da beş yıl önce olsaydı; bu konuyla ilgili Pepsi ya da Turkcell 'kriz yönetmek' zorunda kalacaktı! Ünlü kişilikle marka kişiliğinin örtüşmediği

zamanlamanın tutmadığı

senaryonun fikre değil de ünlüye yüklendiği durumlarda; kampanyada başarıdan bahsedilemez."

Ayşegül Molu (Reklamcılar Derneği Genel Müdürü): "Türkiye'de insan kullanılan her üç reklamdan birinde ünlüye rastlanıyor. Aynı ünlünün reklamlarla

art arda reklamlarda yer bulması; aşırıya kaçan bir kullanım olduğu görüşünü doğruluyor. Bir dönem Şener Şen

şimdi de Cem Yılmaz... Bu tavırla sadece eğlenceli(k) reklam üretilebildiği kanısındayım. Şöhret-güven endeksine bağlı çok otomatik seçimler yapılıyor. Ajansların challenge'ı tam da burada

şöhret seçim işlemi de daha yaratıcı biçimde yapılmalı artık."

REKLAM VERENLER MEMNUN
İlhan Güneş (Peyman Reklam ve Pazarlama Yöneticisi): "Çitliyo markamızın reklam yüzünü araştırma sürecinde

markamızın tüketiciye vereceği mesajı en iyi şekilde iletecek güçte

akılda kalıcılığı olan ve sevilen bir sima olması gerektiği konusunda

ekip olarak fikir birliğine vardık. Çitliyo'nun yüzü olarak Ersin Korkut'u seçmenin ne kadar doğru bir karar olduğunu gördük."

Amber Dilberoğlu (Frito Lay Tuzlu Kategorisi Pazarlama Müdürü): "Marka vaadiniz güçlü olmadıktan sonra reklamın yaratıcı gücü veya ünlünün etkisi

saman alevinden öteye geçemez. Bizim ünlülerle çalıştığımız kampanyaların neredeyse tamamında; yapılan yatırım katlanarak geri döndü. Doritos'ta Tarkan

Cem Yılmaz

gibi isimler kullanırken; Lay's 'Ayşe Teyze'yi ünlü yaptı."

TÜKETİCİ GÜLECEK!
DORinsight Araştırma Şirketi'nin bin 500 kişinin katılımıyla yaptığı anketten; Türk tüketicisinin reklamlarda 'kendisini güldüren' ünlüleri çok sevdiği ortaya çıktı. Cem Yılmaz'lı Türk Telekom reklamları

tüketici tarafından 78.82 oranında uygun bulundu... Frito Lay yetkilileri

Lays'in Seda Sayan'la önemli bir ivme yakaladığını belirtirken; tüketicinin sadece 18.6'sı Seda Sayan'ı Lays'e yakıştırdı!